Cine face LinkedIn Ads în România
8,514 de ad-uri de la 1,301 de advertiseri, cu un spend estimat între €668.8K și €1.8M pe lună. Cei mai mulți targetează pe job și foarte puțini folosesc retargeting.
Rândurile cu din grafice sunt și ele filtre: un click și tot raportul se recalculează pe acea felie.
Doar 13% din ad-uri folosesc audiențe proprii.
Restul plătesc ca să ajungă la oameni noi de fiecare dată. 73% targetează pe job: funcție, senioritate sau titlu.
Retargeting-ul pe vizitatori și listele de companii sau contacte sunt încă aproape nefolosite în piața locală.
Tipuri de targeting
Procent din ad-uri. Un ad poate folosi mai multe tipuri.
Între €668.8K și €1.8M pe lună, pe impresiile din România.
Un advertiser cheltuie în medie €857 pe lună. Cei mai mulți sunt mult sub medie: câțiva jucători mari trag cifra în sus.
Estimare din impresii și un CPM mediu. Calculul complet e la final.
Cât cheltuie un advertiser pe lunăestimare
Număr de advertiseri pe interval de spend, scenariul de mijloc.
Spend lunar pe formatestimare
Primii 10 advertiseri fac 21% din spend.
Restul pieței sunt sute de conturi cu bugete mici.
Alege un nume din listă ca să vezi tot raportul doar pentru acel advertiser.
Top advertiseri după spend lunarestimare
Ce rulează de luni de zile și ajunge la mulți oameni.
Un ad de top a rulat cel puțin 30 de zile și a strâns peste 50,000 de impresii în România. Nimeni nu ține luni de zile un ad care nu aduce nimic, deci e un semnal bun. Nu e o dovadă: și bugetul mare sau o audiență largă aduc multe impresii.
Cele mai mari 24 de ad-uri de top, maximum două per advertiser. Galeria nu se schimbă cu filtrele de sus.
Ad-urile de top au mesajul scris mare pe imagine.
- din - creative au promisiunea scrisă direct pe imagine. - pun o cifră sau un preț în vizual, - au oameni reali, iar - folosesc culoarea brandului ca fundal.
Față de restul pieței sunt mai des video, mai des în română și pe toată țara, cu copy mai scurt și cu mai puține emoji și link-uri.
O audiență largă strânge oricum mai multe impresii. Tiparul arată ce rulează mult, nu neapărat ce convertește.
Ad-uri de top vs restul pieței
70% din ad-uri sunt o singură imagine.
Document și carusel împreună: 7%. Formatele care explică ceva ies în evidență tocmai pentru că sunt rare.
49% din ad-uri au strâns sub 5,000 de impresii. Cele mai multe sunt teste mici, puține primesc buget săptămâni la rând.
Formate
Impresii per ad
Intervalele publicate de LinkedIn, pe toată durata ad-ului.
59% din ad-uri targetează toată țara.
Doar 7% merg pe orașe sau județe. Pentru o companie care vinde local, targeting-ul pe oraș e cea mai ușoară economie de buget.
80% din ad-urile scrise în română targetează utilizatori cu LinkedIn-ul în engleză.
Locație
Limba interfeței LinkedIn
Ritmul pieței, săptămână cu săptămână.
Câte ad-uri au rulat măcar o zi în fiecare săptămână, de la începutul lui iulie până la începutul lui octombrie.
Ad-uri active pe săptămână
Daniel Pirciu
Lucrez de peste 10 ani în paid acquisition pentru companii SaaS și fintech, iar în ultimii ani mai ales pe LinkedIn Ads pentru B2B. Am administrat peste €500k în ad spend, de la conturi mici de test până la conturi de peste €100k pe an.
Am făcut raportul ăsta pentru că nu găseam nicăieri o imagine clară a pieței de LinkedIn Ads din România: cine face reclamă, ce formate merg și cât se cheltuie. Datele sunt publice, doar că nimeni nu le pusese cap la cap.
Dacă vrei să discutăm ce ai văzut aici, mă găsești pe LinkedIn.